Нейминг

Рекламно-креативная студия «OrangeМЕ» предлагает услугу по неймингу по доступным ценам и в указанные сроки.

Слово "нейминг" (по-английски буквально означает "присваивание имен") - это профессиональный подбор названия для организации, ее продукции или услуги.

Перед тем как начинается разработка названия компании, четко выделяются ключевые аспекты продвижения и представления компании, что позволяет установить критерии нейминга и наиболее эффективно решить поставленную маркетинговую задачу.

Нейминг является неотъемлемой частью брендинга, так как помимо разработки названия он включает и анализ того, какое влияние окажет это название на предпочтения потенциальных клиентов. Главной особенностью имени является способность выделить компанию среди конкурентов и вызвать доверие у потребителей.
Поэтому существует несколько правил, соблюдение которых поможет созданию наиболее яркого и эффектного названия.

Во-первых, название компании должно отвечать ее маркетинговой стратегии, пониматься однозначно и хорошо запоминаться.
Во-вторых, важным является индивидуальность названия и возможность его правовой защиты как Товарного Знака в условиях высокой конкуренции на рынке.

Разработка названия состоит из нескольких этапов:
1) определить целевую аудиторию и сообщаемую с помощью названия идею;
2) выбрать несколько пробных имен и проверить их на потенциальных клиентах продукции (специально для этого подбирается фокус-группа, которая устанавливает эмоциональную связь подобранных названий с маркой, определяет степень его уникальности и запоминаемости;
3) следует рассмотреть возможные отрицательные ассоциации, связанные с будущим именем организации или товара.

Разработка названия компании или продукции - это сложное, но интересное занятие. Из всех элементов знаковой системы торговой марки название используется чаще всего, так как имя может передаваться по наибольшему количеству каналов. Ведь название торговой марки всегда присутствует на самом товаре или его упаковке, оно звучит в местах продаж, в рекламе и в общении потребителей между собой, а также упоминается в СМИ.

Наибольшей популярностью среди потребителей пользуются названия, относящиеся к так называемым иконическим знакам, в которых форма знака максимально связана с его содержанием (например, такая популярная продукции как "Шок", "Русский Стандарт", "Скелетоны", "Причуда"). Такие названия по форме равны словам естественного языка, поэтому заложенный в них смысл сразу становится доступным. Однако таких слов все-таки ограниченное количество, поэтому в последнее время все большее распространение получают знаки-символы, не имеющие прямой смысловой мотивированности. Например, на российском рынке это большинство иностранных названий торговых марок ("Reebok", "Samsung", "Toyota", "Indesit"), хотя здесь еще играет роль глобализация. Кроме того, имеют место также искусственно созданные словоформы ("J7", "Ростикс", "Росно"). В данном случае для донесения смысла (ценностей бренда) до сознания покупателя требуются "вне-нейминговые" средства, так как для раскрутки бренда одного названия уже недостаточно.

Наиболее успешным будет искусственное название, в котором в то же время присутствует явное заданное значение. Кроме того, возможен перенос значения и создание новых значений для уже существующих в языке слов.

Нейминг является самым важным элементом знаковой системы бренда, так как изменить название бренда нельзя. Ведь назвать дать название марке можно только раз, а если изменить название, то получится уже новая торговая марка и новая знаковая система.

 Поэтому качественный нейминг необходим любой компании, рассчитывающей на популярность нового бренда. Поэтому предлагаем Вам воспользоваться услугами рекламно-креативной студии «OrangeМЕ», работа которой отличается качеством и гарантированным результатом.